Entrevista com Alexandre Malvezzi e Elisa Oliveira - CBN Grandes Lagos

No programa publicado em 28 de março de 2026, conversamos com Elisa Oliveira e Alexandre Malvezzi, fundadores da Vy'a Cosmetics, sobre a construção de uma marca no mercado de estética, inovação em cosméticos e os desafios do marketing na prática.

Entrevista Transcrita

Samilo Lopes: Muito bom dia, seja bem-vinda, seja bem-vindo ao Bora Falar de Marketing deste sábado. Eu sou Samilo Lopes e vamos juntos com muito bate-papo e informação. Hoje vamos falar sobre beleza, estética e construção de marca no mundo dos cosméticos. Estou recebendo Elisa Oliveira e Alexandre Malvezzi. Muito bom dia, sejam bem-vindos.

Elisa Oliveira: Bom dia.

Alexandre Malvezzi: Bom dia, obrigado pelo convite.

Samilo Lopes: Vocês estão nervosos?

Elisa Oliveira: Sim.

Alexandre Malvezzi: Claro.

Samilo Lopes: Quem nunca, né? Vamos começar: Elisa, conta um pouco de quem é você.

Elisa Oliveira: Eu sou formada em relações públicas, venho da comunicação e atuei muitos anos em multinacionais. Minha trajetória é muito focada em gestão comercial, métricas, resultados, método e clareza de processos, porque acredito que isso constrói grandes marcas. Hoje sou empresária junto com o Alexandre, com foco em e-commerce, que é um marketing completamente diferente do mundo corporativo tradicional.

Samilo Lopes: E você, Alexandre?

Alexandre Malvezzi: Eu sou economista, com pós-graduação, mas sempre trabalhei com vendas, trade marketing e marketing. Passei por bancos e multinacionais de cosméticos como P&G, Trans e O Boticário. Depois decidi criar minha própria marca. A Vy'a Cosmetics começou a sair do papel há cerca de dois anos e foi lançada recentemente.

Samilo Lopes: Criar uma marca parece simples, mas não é, certo?

Alexandre Malvezzi: Não é. Existe o caminho fácil, com fórmula pronta aprovada pela Anvisa, onde você monta uma marca em três meses. Ou você cria do zero, como fizemos, o que leva cerca de dois anos. Não tem meio termo.

Samilo Lopes: Quero entrar nesse choque entre multinacional e marca própria.

Elisa Oliveira: Na multinacional existe alinhamento, direção clara e muitas pessoas trabalhando juntas. Já na marca própria, todo mundo opina, todo mundo acha que entende de marketing. Mas existe método, métrica e estratégia. Estamos construindo dia após dia.

Alexandre Malvezzi: É como futebol. Na pelada você pode ter lampejos, mas no profissional você precisa de consistência. No marketing é igual: errar custa caro. Em uma marca nova, você vai errar, mas precisa corrigir rápido. Em marcas grandes, os erros já aconteceram ao longo dos anos.

Samilo Lopes: Agora vamos falar da marca. O que é a Vy'a Cosmetics?

Elisa Oliveira: Vy'a Cosmetics significa alegria em tupi-guarani. Queríamos uma marca brasileira, com nossas raízes, usando botânicos nacionais com tecnologia. Criamos produtos para o nosso clima e pele.

Alexandre Malvezzi: Trabalhamos com produtos naturais com tecnologia embarcada, como ativos encapsulados. Lá fora isso é comum, aqui ainda não. Trouxemos o melhor da tecnologia com o melhor do natural.

Samilo Lopes: Quantos produtos vocês têm hoje?

Elisa Oliveira: Oito produtos e pretendemos lançar mais cinco até o final do ano.

Samilo Lopes: Quais são eles?

Elisa Oliveira: Temos três séruns: vitamina C, ácido hialurônico e retinol. Um creme para rosto, pescoço e colo. Dois mist: elixir e oasis, além de refil sustentável.

Samilo Lopes: E os diferenciais?

Elisa Oliveira: Ingredientes naturais, eficácia comprovada e cuidado com cada detalhe da experiência.

Alexandre Malvezzi: Temos produtos com até 98% de eficácia. E criamos uma bula explicativa para educar o consumidor, mostrando ativos e benefícios.

Samilo Lopes: Isso entra no marketing também, certo?

Elisa Oliveira: Totalmente. Marketing é educar antes de vender. Mostrar o porquê, resolver dores e só depois converter.

Samilo Lopes: Muito bom. Para encerrar, deixem um convite.

Alexandre Malvezzi: Acessem Vy'a Cosmetics e conheçam nossos produtos.

Elisa Oliveira: Obrigada pelo convite.

Samilo Lopes: Obrigado a vocês. Até o próximo programa.

Samilo Lopes encerra o programa agradecendo os convidados e reforçando o convite para acompanhar os próximos episódios.

Conclusão editorial

A conversa com Elisa Oliveira e Alexandre Malvezzi mostra que construir uma marca no mercado de beleza exige mais do que criatividade: demanda consistência, método e visão de longo prazo. Ao unir tecnologia e ingredientes naturais brasileiros, a Vy'a Cosmetics se posiciona como uma marca inovadora que aposta na educação do consumidor como estratégia central de marketing. A entrevista reforça que, no mundo real, marketing não é improviso — é disciplina, processo e construção contínua.

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